Wanda Juares
El sábado 22 de junio de 2019 a las 23:59 cerraron las listas de precandidatxs a Intendentes para el Partido de General Pueyrredón, la quinta sección electoral es una de las más importantes en volúmenes de votos y visibilidad para la provincia y para el país. Por ello desde el Observatorio Ciudadano, Político y Electoral (OCPE) venimos analizando esta campaña en distintos escenarios. Las redes sociales son un espacio de interacción privilegiado para las campañas electorales y la conflictividad política. Con el ojo también puesto en el espacio virtual, acercamos algunas descripciones de esta disputa electoral para la plataforma virtual Twitter, una de las redes sociales más populares entre los políticos.
Estudios empíricos en esta red han comprobado que la interacción de los candidatos con los ciudadanos incrementa su popularidad y visibilidad entre sus votantes potenciales. Sin embargo, los resultados óptimos derivados de esta interactividad no son automáticos y en ocasiones han dado pie al incremento de actitudes agresivas hacia los políticos. Por tanto, explicar cómo y cuándo son evaluadas las interacciones de los políticos con sus seguidores de manera positiva, supone la inclusión de otras variables dependientes a los modelos. (Alvídrez, 2017)
En el siguiente cuadro sintetizamos las principales características de las distintas cuentas:
| Usuario | Tweets | Seguidores | Favs | Siguiendo | Creación | |
 | @alemilitante | 38421 | 1291 | 3432 | 975 | 28/08/2011 |
 | @arroyocf | 2052 | 5767 | 167 | 112 | 24/06/2015 |
 | @FerRaverta | 5701 | 18231 | 2371 | 570 | 19/02/2013 |
 | @gmontenegro_ok | 3274 | 36305 | 1133 | 221 | 26/09/2012 |
 | @GustavoPulti | 8799 | 20732 | 1289 | 1424 | 19/07/2011 |
 | @JulioRazona | 546 | 697 | 527 | 265 | 14/05/2014 |
 | @MarcosPascuan | 2321 | 835 | 2492 | 730 | 26/06/2015 |
 | @SBonifatti | 22043 | 7135 | 2960 | 3763 | 13/07/2011 |
 | @vilmabaragiola | 12499 | 11360 | 322 | 6485 | 08/08/2010 |
Esta plataforma virtual, al igual que otros espacios sociales, también posee jerarquías y desigualdades a la hora acumular “popularidad”, para lo cual debemos tener en cuenta la segmentación de la población usuaria de estas redes, el capital social, político y económico preexistente del/de la candidatx, la relación con otros medios tradicionales, entre otros factores que propician el crecimiento y visibilidad de unos usuarios por sobre otros. Entre estos elementos, y aún cuando las campañas 2.0 son mucho menos onerosas que los minutos televisivos, la cantidad de dinero que se invierta en estrategias de marketing político es una variable de peso. Para estas elecciones, incluso tres precandidatxs aún no tienen presencia en esta red social.Por otra parte, debemos tomar en cuenta que las campañas buscan sumar adherentes también en otras redes sociales, tales como Facebook e Instagram.
A continuación graficamos dos variables significativas, seguidores y favs, que muestran posicionamientos distintos de lxs precandidatxs. En efecto, mientras que seguir una cuenta no significa adhesión, elegir como favorito un tweet puede ser un indicador más claro de simpatía política.
En esta línea, viene trabajando Ernesto Calvo (2015), quien ha remarcado que en el espacio virtual no todos los tweets son iguales, adelantando que esta diferencia radica en la capacidad de quienes ganan tracción en la interaccion digital. Los fav, o aquellos que son retuiteados y comentados, tienden a dominar en la tuitósfera. ¿Qué es lo que vuelve a estos tweets populares? Pocas veces es su contenido. Más a menudo su origen político y su adscripción a una red estable de relaciones sociales. La compañía de la plataforma posee un algoritmo mediante el cual cada fav y cada retuit refuerzan los límites del intercambio de las distintas comunidades de usuarios. La diferencia entre seguidor y simpatizante puede empezar a explorarse por esta vía.
BIBLIOGRAFÍA:
- Alvídrez, Salvador (2017) «Interactividad en Twitter: el efecto de la identidad partidista sobre la evaluación de candidatos políticos y sobre sus intenciones de voto», Comunicación y sociedad, (29), 117-137. Recuperado en 24 de junio de 2019, de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2017000200117&lng=es&tlng=es.
- Calvo, Ernesto (2015) Anatomia Politica de Twitter en Argentina, Capital Intelectual